Helt fra lanseringen og frem til i dag har Stratos vært en av Nidars viktigste merkevarer. Størrelsen, prisen, utforming, innpakking og budskap har imidlertid endret seg ganske mye.
I de første årene etter lanseringen ble Stratos solgt under mottoet ”Alt godt kjem ovenfra”. Teksten akkompagnerte et bilde av Stratos plassert på stjernehimmelen. Etter en periode kom salgsbudskapet ”Lyst på noe annerledes. Mange nordmenn hadde det, og på 60-tallet produserte Nidar 120 plater Stratos i minuttet. Slagordet ble beholdt til midt på 1960 tallet. I 1970 oppnådde Stratos en salgsøkning på 40 prosent, og ble for første gang nevnt som ”dagligvare”. Stratos var nå Nidars største produkt.
1971 Hvit hest-aksjonen
I mars 1971 startet Stratos ”Hvit hest-aksjonen”. For hvert Stratos-papir som ble sendt til fabrikken, betalte Nidar 10 øre til kjøp av en hvit rasehest til Beitostølen. Nidar garanterte for at beløpet ble minimum 11 000 kroner. De som sendte inn papirer deltok i en loddtrekning om tre reise-TV og 300 sjokoladepakker à 30 stk. Stratos. Stratos hadde også en rekke andre ganger informasjon på innsiden av Stratos-papiret. Blant annet kunne man senere på 1970-tallet både lese om det norske oljeeventyret, stjernelotteriet og eget horoskop.
|
1975 Rød Stratos
Fem år etter å ha blitt Nidars største produkt, i 1975, kom Rød Stratos for første gang på markedet. Sjokoladen hadde først nøtter, senere mandler og senere igjen nøtter. Stratos med nøtter var, på og av, på markedet frem til 2001. Etter stor etterspørsel ble denne porøse nøttesjokoladen lansert igjen i 2005.
1980 Den blå kua
 I 1980 ble Nidar tildelt Robert Millar-prisen som beste markedsfører i Trondheim. Årsaken var det nye designet på Stratos, som kom i 1979. Blåfargen på papiret var blitt lysere, men det viktigste var nok den blå kua som dukket opp på papiret. Bruken av ei ku som markedsføring av melkesjokolade var ikke nytt i seg selv (Freia hadde for eksempel kyr på sin melkesjokolade). Men ”Stratos-kua” var ikke sort og hvit eller brun som vanlige kyr. Den var knallblå, hadde et bredt smil og personlighet. Stratos kua ble et blått, spøkefullt og morsomt motstykke til Freias naturalistiske, nasjonalromantiske kyr.
Den blå kua gjennomgikk flere endringer. I 1979 lå kua bedagelig utstrakt, mens den tygger langsomt og ettertenksomt på et høystrå. I 1987 endret kua karakter. Da ble den blå kua ei vill og gal ku som nesten hoppet ut av billedruten! Noen år etter dette ble den blå kua fjernet. I nesten 20 år var den høyt savnet frem til den endelig ble relansert i 2007. Til tross for at den har vært borte i mange år, har kua holdt seg ung og sprek, og er fortsatt full av godt humør.
|